Modul de viata in al doilea val a fost modificat de o asa zisa “pana invizibila”, numai daca putem intelege cum a modificat aceasta pana invizibila modul de viata in al doilea val putem aprecia efectul real al celui de-al treilea val.
Oamenii sunt obisnuiti sa se considere producatori si consumatori dar pana la revolutia industriala hrana si celelalte bunuri si servicii erau consummate de catre producatorii insisi si de cei apropiati. Acestia produceau doar atat de cat aveau nevoie pentru ei si pentru a-si multumi stapanii.
Primul val era compus din doua sectoare, sectorul in care oamenii produceau pentru propria lor folosinta si sectorul in care oamenii produceau pentru comert, primul sector fiind foarte mare iar al doilea foarte mic. In toata epoca primului val doar o parte foarte mica traia de pe urma comertului, de aceea ei nu aveau un cuvant care sa desemneze consumatorul.
Al doilea val a modificat lucrurile intr-un mod foarte grav, in locul unor oameni independenti din punct de vedere economic, acestia erau dependenti de comert, toate alimentele erau destinate vanzarii trocului sau schimbului.
Necesitatea unei piete care sa faca legatura dintre producator si consumator ii da celui care controleaza piata o putere extraordinara. In urma aparitiei celui de al doilea val comportamentul oamenilor a ajuns sa fie considerat o serie de tranzactii, civilizatia era bazata pe raporturi contractuale.
Aceeasi pana care a separat producatorul de consumator separa si sexul masculin de cel feminin, barbatii fiind considerati „obiectivi”, iar femeile „subiective”.
Atata timp cat productia era destinata schimbului si nu folosirii anumite principii ale celui de al doilea val trebuiesc respectate, acestea constituind regulile fundamentale al civilizatiei create de Al Doilea Val.